Join Kolak earn 10% off your first order
الموسيقى كلغة للعلامة التجارية
17 يوليو 2020 - وادي السيليكون، كاليفورنيا
بالنسبة لـ KOLAK، لم تكن الموسيقى مجرد صوت خلفي أبداً. إنها جزء من لغة العلامة التجارية — مصدر للإيقاع، والموقف، والحركة، والمنظور الذي يقف جنباً إلى جنب مع الموضة والتكنولوجيا.
الصوت كهوية
متجذرة في وادي السيليكون ومتشكلة بثقافة منطقة الخليج، توجد KOLAK حيث تتقاطع الموضة، والتكنولوجيا، والاجتهاد، وريادة الأعمال، والموسيقى. البيئة نفسها التي تنتج أفكاراً جديدة، وأعمالاً مستقلة، وأشكالاً جديدة من الثقافة تشكل أيضاً كيف ترى العلامة التجارية التصميم.
تصبح الموسيقى طريقة أخرى لدراسة تلك البيئة. يمكن أن يحمل التسجيل نفس نوع المعلومات مثل الملابس، أو المدينة، أو المرجع البصري: الإيقاع، والانضباط، والثقة، والحركة، والهوية.
لماذا "Organic Tokens" ت resonat
تم إصدار Cruise USA من لاري يونيو وكاردو جوت وينغز في 7 مايو 2020، ويشمل "Organic Tokens"، وهو تسجيل يلتقط تلك الطاقة. تحمل الأغنية عقلية هادئة ولكن مركزة لمنطقة الخليج تعكس أفكاراً طالما كانت مهمة لـ KOLAK: الاستقلال، والملكية، والصحة، والثروة، والحركة، وتحسين الذات، والنمو العضوي.
الاتصال أقل عن التعامل مع أغنية كموسيقى تصويرية وأكثر عن التعرف على عقلية مشتركة. "Organic Tokens" يشعر بأنه موجه ذاتياً وغير مجبر — واثق دون مطاردة الانتباه. نفس النهج يعيش داخل فلسفة KOLAK "EXPERIMENT WITH FASHION": بناء شيء أصلي، الاستمرار في التطور، وتجنب التصميم حول أي اتجاه يكون الأعلى صوتاً.
جولة عبر بليزانت هيل
خلال المراحل المبكرة من COVID، أثناء التجول في بليزانت هيل، مروراً بـ In-N-Out والمول، بدأت الموسيقى تصبح أكثر من مجرد شيء يعزف في الخلفية. أصبحت جزءاً من طريقة KOLAK لدراسة الفن، والحركة، وأسلوب الحياة، والتوجيه الإبداعي.
كانت سلسلة الاكتشاف أكثر تحديداً من خوارزمية عامة. أثناء الاستماع إلى Jeezy على Spotify، ظهر اقتراح قدم Payroll Giovanni. لاحقاً، أثناء الاستماع إلى Payroll — خاصة بعد تكرار "Stack It, Stash It" لـ Payroll Giovanni & Cardo — ظهر اقتراح آخر على Spotify قدم Larry June. هكذا دخلت أغنية "Organic Tokens" لـ Larry June & Cardo Got Wings في التدوير. بالنظر إلى الوراء، أصبح الاتصال أكثر إثارة للاهتمام لأن كاردو جوت وينغز هو الرابط الإنتاجي بين كلا التسجيلين.
كاردو جوت وينغز: جسر الإنتاج
يساعد إنتاج كاردو في تفسير سبب شعور الانتقال بين تلك الأغاني بأنه طبيعي. يمكن لتسجيلاته أن تضرب بطبول مضغوطة وجاهزة للصندوق و"بلابس" حادة، ولكنها تترك مساحة كافية للمغني، وخط الباس، والجو للتنفس. النتيجة يمكن أن تشعر بأنها مصقولة بما يكفي لإصدار رئيسي مع الحفاظ على طابع موسيقى الساحل الغربي المستقلة.
هذا التوازن مهم لـ KOLAK. الصوت نظيف دون أن يشعر بالعقم، ثقيل دون أن يصبح مزدحماً، وفاخر دون أن يفقد أساسه على مستوى الشارع. من هذه الناحية، يعكس إنتاج كاردو نوع التوتر الذي تبحث عنه KOLAK في التصميم: مستقل لكنه مصقول، إقليمي لكنه قابل للتوسع، بسيط لكنه معروف على الفور.
"Stack It, Stash It" يجلب لغة الإنتاج تلك إلى منظور اجتهاد ديترويت لـ Payroll Giovanni، بينما "Organic Tokens" يوجهها عبر أسلوب حياة منطقة الخليج وفلسفة تحسين الذات لـ Larry June. فنانون مختلفون، مدن مختلفة، رسائل مختلفة — لكن لغة إنتاج قوية بما يكفي لربطهم.
طاقة الراديو دون مطاردة الراديو
قد لا تكون "Organic Tokens" موجهة كأغنية راديو تقليدية، لكنها شعرت بطاقة فورية وقابلة للتكرار من شمال كاليفورنيا يمكن أن تبقى معك.
بطريقة مختلفة، أعادت الشعور بسماع تسجيل مثل "Up!" لـ LoveRance — ليس لأن الأغاني تبدو متشابهة، ولكن لأن كلاهما يمكن أن يربط المستمع من خلال الإيقاع، والتكرار، والموقف، والشعور بالتجول مع تشغيل التسجيل مراراً وتكراراً.
شعرت "Up!" بأنها موجهة للراديو، والنوادي، والسيارات، ولحظة سائدة أوسع. بينما شعرت "Organic Tokens" بأنها أكثر تواضعاً وشخصية — كأنها شعار أسلوب حياة مخفي داخل تسجيل للتجول.
الرسالة وراء التسجيل
كلما استمعت KOLAK أكثر، أصبحت الرسالة أوضح: تناول طعاماً أفضل، اشرب أفضل، اعتن بصحتك، نظم أموالك، تحسن مالياً، ابق منضبطاً، واستمر في التحسن في الحياة. خلال إعادة ضبط COVID، كانت تلك الأفكار تؤثر بشكل مختلف.
كما أظهرت تلك الفترة كيف يمكن للخوارزميات والاكتشاف الرقمي أن تكشف عن موسيقى قد يتجاهلها الراديو التقليدي. لم تكن الأغنية بحاجة لأن تُصنف كضربة كبرى لتكون لها تأثير حقيقي. يمكن للمواهب الخام والأصلية أن تصل إلى شخص ما بشكل عضوي وتصبح جزءاً من طريقة تفكيره، وخلقه، وحركته في الحياة.
هكذا نمت "Organic Tokens" إلى شيء أكبر لـ KOLAK. لم تكن تأثيراً بين عشية وضحاها. استغرق الأمر وقتاً بعد إصدار Cruise USA لتأثير الصوت، والرسالة، وأسلوب الحياة وراء الموسيقى أن يتجلى بالكامل — وأصبح ذلك النمو العضوي جزءاً من لغة الإبداع التي تواصل KOLAK التمسك بها.
حمض نووي لمنطقة الخليج
لطالما كان لشمال كاليفورنيا طريقة مميزة في دمج التكنولوجيا، وريادة الأعمال، والموسيقى، والأسلوب، وأسلوب الحياة اليومي. بالنسبة لـ KOLAK، تترجم "Organic Tokens" تلك الأجواء إلى صوت — سلس، مستقل، مستقبلي، ومرتبط بالحمض النووي الإبداعي للمنطقة.
تمثل نوع اللغة الثقافية التي تريد KOLAK الحفاظ عليها: حيث يمكن لتسجيل، وقطعة ملابس، ومدينة، وفكرة أن تنقل نفس الشعور دون الحاجة لأن تبدو أو تبدو متشابهة.
في نواح كثيرة، يجسد التسجيل روح منطقة الخليج الحديثة: التكنولوجيا، والحركة، وريادة الأعمال، والفخامة المصنوعة ذاتياً، والصحة، والاستقلالية التي توجد في نفس المكان.
الموسيقى كلغة للعلامة التجارية
عندما يتصل التسجيل الصحيح بالعلامة التجارية، يصبح أكثر من مجرد موسيقى تصويرية. يصبح سياقاً. يساعد في شرح العقلية، والجغرافيا، والطاقة المحيطة بالعمل دون الحاجة لشرح كل شيء.
بالنسبة لـ KOLAK، "Organic Tokens" هو واحد من تلك التسجيلات — صوت منطقة الخليج مرتبط بالتوجيه الذاتي، والعادات الصحية، والنمو المالي، والاستقلالية الإبداعية، والنوع من التطور العضوي الذي قد يستغرق وقتاً قبل أن يُفهم تأثيره بالكامل.