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プシャ・TとファレルがLAVAZZAでコーヒーを「挽く」
2026年9月15日 - イタリア、トリノ
Pusha TとPharrell Williamsは、ヒップホップで最も認知されている言葉の一つに新たな意味を与えています。「Grindin’」がClipseの代表曲となってから20年以上経った今、長年のコラボレーターである二人は、イタリアのコーヒー機関Lavazzaと提携して開発したGrindin’ Coffeeを正式に発表しました。
このコンセプトは、二人のクリエイティブルーティンに直接結びついています。早朝、ブラックコーヒー、そして規律と成果に基づく長時間のスタジオセッション。仕事の燃料として始まったものが、今や製品そのものとなりました。
スタジオからカップへ
Pusha TはこのアイデアをIt’s Almost Dryのセッションにさかのぼって説明しています。彼とPharrellはマイアミで朝5時頃に起き、ブラックコーヒーか最も強いエスプレッソを手に取り、その後何時間も音楽に没頭し、自転車に乗るという日課を続けていました。この儀式が、早起きの人々、夜遅くまで働く人々、そして何かを成し遂げようとする人々を対象としたコーヒーブランドの基盤となりました。
Grindin’ Coffeeがトリノに上陸。
トリノが理にかなっている
このパートナーシップは、1895年にトリノで創業したイタリアのロースター、Lavazzaと結ばれました。その歴史は、100年以上にわたるイタリアのコーヒークラフトと、数十年にわたりヒップホップと現代文化の形成に寄与してきたクリエイティブなパートナーシップが出会う、ふさわしい舞台を提供します。
グラインドは止まらない
発売はダークローストとミディアムローストのコーヒーで、ホールビーンと粉の両方が提供されます。名前は単なる回顧ではありません。Grindin’ Coffeeは、Pusha TとPharrellの2002年のクラシック曲のエネルギーを物理的な儀式に変え、早朝に始まり夜遅くに終わる日々のためにデザインされています。
ビートから豆へ、グラインドは決して止まらなかった。
KOLAKアーカイブ — シリコンバレー
ビデオ: Instagram / Grindin Coffee