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007 - ブランド言語としての音楽
2020年7月17日 - シリコンバレー、カリフォルニア州
KOLAKにとって、音楽は単なる背景音ではありません。それはブランド言語の一部であり、リズム、態度、動き、視点の源であり、ファッションやテクノロジーと並んで存在しています。
アイデンティティとしてのサウンド
シリコンバレーに根ざし、ベイエリアの文化によって形作られたKOLAKは、ファッション、テクノロジー、ハッスル、起業家精神、音楽が交差する場所に存在します。新しいアイデア、独立したビジネス、新しい文化の形態を生み出す同じ環境が、ブランドのデザインの見方も形作っています。
音楽はその環境を研究するもう一つの方法となります。レコードは衣服、都市、視覚的な参照と同じ種類の情報を運ぶことができます：ペース、規律、自信、動き、そしてアイデンティティ。
「Organic Tokens」が共鳴する理由
2020年5月7日にリリースされたCruise USA by Larry June & Cardo Got Wingsには、「Organic Tokens」という、そのエネルギーを捉えたレコードが含まれています。この曲は落ち着きながらも集中したベイエリアの精神を持ち、KOLAKにとって長く重要だった考えを反映しています：独立、所有、健康、富、動き、自己改善、有機的成長。
このつながりは、曲をサウンドトラックとして扱うことよりも、共有されたマインドセットを認識することにあります。「Organic Tokens」は自己主導的で無理のない感じがし、注目を追い求めることなく自信に満ちています。同じアプローチがKOLAKの「EXPERIMENT WITH FASHION」哲学の中に生きています：オリジナルなものを作り続け、進化し続け、最も騒がしいトレンドに合わせてデザインすることを避けるのです。
プレザントヒルをドライブ
COVIDの初期段階で、プレザントヒルをクルーズしながら、イン・アンド・アウトやモールを通り過ぎると、音楽は単なる背景音以上のものになり始めました。それはKOLAKがアート、動き、ライフスタイル、クリエイティブディレクションを研究する方法の一部となりました。
発見の連鎖は一般的なアルゴリズムよりも具体的でした。SpotifyでJeezyを聴いていると、推薦ポップアップがPayroll Giovanniを紹介しました。後にPayrollを聴きながら、特にPayroll Giovanni & Cardoの「Stack It, Stash It」を繰り返し聴いていると、別のSpotify推薦ポップアップがLarry Juneを紹介しました。こうしてLarry June & Cardo Got Wingsの「Organic Tokens」がローテーションに入りました。振り返ると、このつながりはさらに興味深いものになりました。なぜならCardo Got Wingsが両方のレコードのプロダクションの架け橋だからです。
Cardo Got Wings：プロダクションの架け橋
Cardoのプロダクションは、なぜこれらの曲の間の移行が自然に感じられたかを説明します。彼のレコードは圧縮されたトランク向けのドラムと鋭い「ブラップ」を持ちながらも、ラッパー、ベースライン、雰囲気が呼吸するスペースを残します。その結果はメジャーリリースに十分洗練されているように感じられつつも、西海岸の独立音楽のキャラクターを持ち続けます。
そのバランスはKOLAKにとって重要です。サウンドは無菌的に感じられずにクリーンで、混雑せずに重厚で、ストリートレベルの基盤を失わずに贅沢です。その意味で、CardoのプロダクションはKOLAKがデザインで求める緊張感を反映しています：独立しているが洗練されており、地域的でありながら拡張可能で、控えめでありながら即座に認識可能です。
「Stack It, Stash It」はPayroll Giovanniのデトロイトのハッスル視点にそのプロダクション言語を持ち込み、「Organic Tokens」はLarry Juneのベイエリアのライフスタイルと自己改善哲学を通じてそれを表現します。異なるアーティスト、異なる都市、異なるメッセージですが、彼らをつなぐのに十分強いプロダクション言語です。
ラジオエネルギーを追わずに
「Organic Tokens」は伝統的なラジオシングルのように位置づけられていなかったかもしれませんが、その感覚はすぐに繰り返し聴ける北カリフォルニアのエネルギーを持っていました。
別の意味で、それはLoveRanceの「Up!」のレコードを聴いた時の感覚を呼び戻しました。曲が同じに聞こえるからではなく、リズム、繰り返し、態度、そしてレコードを何度もかけながらドライブする感覚を通じてリスナーにロックインできるからです。
「Up!」はラジオ、クラブ、車、そしてより広いメインストリームの瞬間のために作られたように感じられました。「Organic Tokens」はより控えめで個人的な感じがし、ほとんどクルーズレコードの中に隠されたライフスタイルのマントラのようでした。
レコードの背後にあるメッセージ
KOLAKが聴けば聴くほど、メッセージは明確になりました：より良い食事をし、より良い飲み物を摂り、健康に気をつけ、お金を正しく管理し、経済的に向上し、規律を保ち、人生でより良くなり続ける。COVIDのリセット期間中、その考えは異なる響きを持ちました。
その期間はまた、アルゴリズムとデジタル発見が伝統的なラジオが見落とすかもしれない音楽を発見できることを示しました。曲は必ずしも大ヒットとラベル付けされる必要はなく、未加工でオリジナルな才能が有機的に誰かに届き、彼らの考え方、創造、そして人生の動きの一部になることができました。
こうして「Organic Tokens」はKOLAKにとってより大きなものに成長しました。それは一夜にしての影響ではありませんでした。Cruise USAのリリース後に時間をかけて、音、メッセージ、そして音楽の背後にあるライフスタイルが完全に効果を発揮し、その有機的成長がKOLAKが今も支持し続けるクリエイティブ言語の一部となりました。
ベイエリアのDNA
北カリフォルニアは常にテクノロジー、起業家精神、音楽、スタイル、日常生活を独特の方法で組み合わせてきました。KOLAKにとって、「Organic Tokens」はその雰囲気をサウンドに翻訳しています—滑らかで、独立していて、未来的で、地域のクリエイティブDNAに結びついています。
それはKOLAKが保存したい文化的言語の一種を表しています：レコード、衣服、都市、そしてアイデアがすべて同じ感覚を伝えることができ、見た目や音が似ている必要はありません。
多くの点で、このレコードは現代のベイエリア精神を体現しています：テクノロジー、動き、起業家精神、自作の贅沢、健康、そして独立が同じ空間に存在しています。
ブランド言語としての音楽
適切なレコードがブランドとつながると、それは単なるサウンドトラック以上のものになります。それはコンテキストとなり、すべてを説明する必要なく、仕事を取り巻く精神、地理、エネルギーを説明するのに役立ちます。
KOLAKにとって、「Organic Tokens」はそのようなレコードの一つです—自己指向、健康的な習慣、経済的成長、クリエイティブな独立、そしてその影響が完全に理解されるまでに時間がかかる有機的な発展に結びついたベイエリアのサウンドです。