082 - Ang Uri ng Musikang Humubog sa KOLAK

ENERO 1, 2024 · SILICON VALLEY, CA

Kung Paano Nagtakda ng Tono para sa Isang Tatak ng Streetwear sa Silicon Valley ang Spotify, mga Dalas ng Tunog, at Dalawang Artista

Bago pa magkaroon ang KOLAK ng mga guhit ng produkto, monogram, o maging pilosopiya ng tatak, mayroon na itong tunog — isang dalas na natuklasan sa mga sesyon sa Spotify sa gabi at tahimik na magtatakda sa kinabukasan ng tatak.

Hindi hinubog ang KOLAK ng mga uso o algorithm.
Hinubog ito ng tunog, kulay, at panginginig — uri ng musikang lumilikha muna ng damdamin bago ng direksyon, at lakas bago ng plano.

2018–2020: Pagkatuklas kay Payroll Giovanni sa Spotify

Dumating ang unang mahalagang pagbabago sa Spotify sa pagitan ng 2018 at 2020.

Sa dagat ng mga playlist, namukod-tangi ang isang tinig: Payroll Giovanni.
Hindi parang libangan ang dating ng kanyang musika — parang aral ito. Namukod-tangi ang bass, ritmo, mahinahong kumpiyansa, at kaisipang “lumakad na parang amo, mag-isip na parang tagapagtayo.”

Taglay ng tunog ng Payroll ang kulay ng madilim na chrome — organisado, pino, matatag.
Itinuro ng kanyang tunog sa KOLAK ang unang aral nito tungkol sa tatak:

Prinsipyo sa disenyo ang disiplina.
Estetika ang pagiging may-ari.

Sa pamamagitan ng Spotify, naging balangkas na bakal ng pagkakakilanlan ng KOLAK ang kanyang musika — ang estruktural na tibay sa likod ng tono ng tatak.

2020–2023: Dinala ng Spotify Algorithm si Larry June

Mabilis na lumaktaw sa 2020.

Isang gabi, may lumitaw na naman na rekomendasyon sa Spotify — Larry June — at nagbago ang lahat.
Hindi ito ang malamig na tunog ng chrome ng Payroll. Ito ay mainit na kahel, dating ng pagsikat ng araw, ritmo ng pamumuhay.

Ibinigay ng musika ni Larry sa KOLAK ang nawawalang kalahati ng pagkakakilanlan nito: kalusugan, linaw, pag-unlad, tagumpay sa sariling sikap, at pag-angat sa araw-araw.

Kung saan inilatag ng Payroll ang pundasyon, idinagdag ni Larry June ang paleta ng kulay:

• Kahel para sa sigla

• Berde para sa paglago

• Ginto para sa kasarinlan

• Mapusyaw na asul para sa mahinahong pag-unlad

Hindi lang banayad ang dalas niya — nagbibigay-inspirasyon din ito. Ipinadama nitong maaaring maging balanse ang ambisyon. Ginawa nitong gawi ang pag-angat. At sa pamamagitan ng Spotify, naging espirituwal na kislap ng brand na KOLAK ang tunog na ito.

ANG DALAWANG ALBUM NA NAGPABAGO SA BLUEPRINT

Dalawang kanta ang partikular na nakakuha sa atensiyon ng KOLAK at naging mga turning point: “Stack It, Stash It” nina Payroll Giovanni & Cardo at “Organic Tokens” nina Larry June & Cardo Got Wings.

Ang bawat album ay naging unang tunay na pagkakakilala sa artistang nasa likod nito. Dahil sa pakikinig sa “Stack It, Stash It,” napasok ng KOLAK ang mundo ni Payroll Giovanni sa pamamagitan ng Big Bossin Vol. 2, samantalang nagbukas naman ang “Organic Tokens” ng pinto kay Larry June sa pamamagitan ng Cruise USA. Naging unang mas malalim na pakikinig ang mga proyektong iyon — ang unang pagkakataong tunay na nasilip ng KOLAK ang mas malawak na mga likha ng bawat artista.

Ang nagsimula sa dalawang kanta ay mabilis na naging mas malaki. Dala ni Payroll ang disiplina, pagmamay-ari, estruktura at kaisipang-boss. Dala ni Larry ang kalusugan, kasarinlan, kulay, galaw at mas kalmadong uri ng ambisyon. Nakatulong ang mga natuklasang ito na baguhin ang blueprint ng KOLAK — hindi sa paggaya sa alinman sa dalawang artista, kundi sa pagpapakita kung paanong maaaring magsama sa iisang uniberso ang tunog, pamumuhay, kaisipan sa negosyo at biswal na pagkakakilanlan.

Higit na mahalaga, taglay ng dalawang album ang estilo ng produksyon ni Cardo Got Wings, na lumikha ng di-inaasahang tulay sa pagitan ng dalawang pambihirang pagpapakilala. Nagbigay ang iisang hibla ng produksyon na iyon sa KOLAK ng panandang-tunog: pulido ngunit independiyente, banayad ngunit mabigat, nakapag-uudyok nang hindi ipinipilit ang mensahe.

Ang Spotify ang Naging Tulay

Hindi lang basta nagrekomenda ng musika ang Spotify — hindi sinasadyang pinag-ugnay nito ang dalawang artistang bubuo sa buong spectrum ng dalas ng KOLAK.

Payroll Giovanni → Ang Blueprint
Larry June → Ang Kislap

Mula sa mga algorithm ng Spotify hanggang sa pilosopiya ng brand, nagbigay ang mga artistang ito sa KOLAK ng pagkakakilanlang may dalawang enerhiya:

• Ang disiplina ng Detroit.

• Ang optimismo ng San Francisco.

• Ang inobasyon ng Silicon Valley.

Dalawang artista mula sa magkaibang mundo, natuklasan sa iisang platform, na nagsanib upang maging iisang dalas ng brand.

Kung Paano Naging Pagkakakilanlan ng KOLAK ang Tunog na Iyon

Ang bawat disenyo — ang mga logo ng motherboard, ang mga elementong kulay kahel, ang mga siluetang tech-futuristic — ay nagmula sa pagkakatuklas na ito.

Hinubog ng mga bassline ang bigat ng brand.
Hinubog ng mga melodiya ang kulay ng brand.
Hinubog ng mga vibe ang layunin ng brand.

Hindi lang basta pumili ng musika ang KOLAK.
Ang KOLAK ay hinubog ng musika — hinulma ng tunog bago hinulma ng tela.

At nagsimula ang lahat sa dalawang artistang natuklasan sa Spotify, na nag-angat sa brand sa taas na kinalalagyan nito ngayon.