PUSHA T et PHARRELL TRANSFORMENT « GRINDIN » EN CAFÉ AVEC LAVAZZA

LARRY JUNE x ADIDAS SERVENT LE « SMOOTHIE À LA PASTÈQUE »

Larry June x adidas : Meet & Greet sur Melrose

M.O.B (Mind My Own Business) — Paie Giovanni

15 septembre 2026 - Turin, Italie

Pusha T et Pharrell Williams donnent un nouveau sens à l’un des mots les plus reconnaissables du hip-hop. Plus de deux décennies après que "Grindin’" soit devenu un disque emblématique de Clipse, les collaborateurs de longue date ont officiellement lancé Grindin’ Coffee, développé en partenariat avec l’institution italienne du café Lavazza.

Le concept se connecte directement à la routine créative du duo : les matins tôt, le café noir et les longues sessions en studio basées sur la discipline et la productivité. Ce qui a commencé comme un carburant pour le travail est maintenant devenu le produit lui-même.

DU STUDIO À LA TASSE

Pusha T a retracé l’idée jusqu’aux sessions pour It’s Almost Dry, quand lui et Pharrell se levaient vers 5 heures du matin à Miami, prenaient un café noir ou l’espresso le plus fort disponible, puis se plongeaient dans des heures de musique avant de monter sur leurs vélos. Ce rituel est devenu la base d’une marque de café destinée aux mêmes lève-tôt, travailleurs nocturnes et personnes ayant quelque chose à accomplir.

Grindin’ Coffee débarque à Turin.

TOURINO FAIT SENS

Le partenariat s’établit avec Lavazza, le torréfacteur italien fondé à Turin en 1895. Cette histoire donne au lancement un cadre approprié : plus d’un siècle d’artisanat italien du café rencontrant un partenariat créatif qui a contribué à façonner le hip-hop et la culture contemporaine depuis des décennies.

LE TRAVAIL N’A JAMAIS ARRÊTÉ

Le lancement arrive avec des cafés torréfiés foncés et moyens, proposés en grains entiers et moulus. Le nom est plus qu’un simple rappel. Grindin’ Coffee transforme l’énergie derrière le classique de 2002 de Pusha T et Pharrell en un rituel physique, conçu pour les matins qui commencent tôt et les nuits qui se terminent tard.

Du rythme au grain, le travail n’a jamais cessé.

ARCHIVES KOLAK — SILICON VALLEY

Vidéo : Instagram / Grindin Coffee