230 - PUSHA T & PHARRELL TRANSFORMENT « GRINDIN’ » EN CAFÉ AVEC LAVAZZA

15 SEPTEMBRE 2026 · TORINO, ITALIE

Pusha T et Pharrell Williams donnent un nouveau sens à l’un des mots les plus reconnaissables du hip-hop. Plus de deux décennies après que « Grindin’ » est devenu un titre emblématique de Clipse, les collaborateurs de longue date ont officiellement lancé Grindin’ Coffee, développé en partenariat avec la grande institution italienne du café Lavazza.

Le concept est directement lié à la routine créative du duo : des réveils matinaux, du café noir et de longues sessions en studio fondées sur la discipline et la productivité. Ce qui servait au départ de carburant pour le travail est devenu le produit lui-même.

DU STUDIO À LA TASSE

Pusha T a fait remonter l’idée aux sessions de It’s Almost Dry, lorsque Pharrell et lui se levaient vers 5 h du matin à Miami, prenaient un café noir ou l’espresso le plus corsé possible, puis se plongeaient dans des heures de musique avant d’enfourcher leurs vélos. Ce rituel est devenu le fondement d’une marque de café destinée aux mêmes lève-tôt, travailleurs nocturnes et personnes qui ont quelque chose à accomplir.

Grindin’ Coffee débarque à Torino.

TORINO, UNE ÉVIDENCE

Ce partenariat voit le jour avec Lavazza, le torréfacteur italien fondé à Torino en 1895. Cette histoire offre un cadre idéal au lancement : plus d’un siècle de savoir-faire italien dans le café rencontre un partenariat créatif qui contribue depuis des décennies à façonner le hip-hop et la culture contemporaine.

LE GRIND NE S’EST JAMAIS ARRÊTÉ

Le lancement propose des cafés à torréfaction foncée et moyenne, disponibles en grains entiers ou moulus. Le nom est bien plus qu’un simple clin d’œil. Grindin’ Coffee transforme l’énergie du classique de 2002 de Pusha T et Pharrell en un rituel concret, pensé pour les matins qui commencent tôt et les nuits qui finissent tard.

Du beat au grain, le grind ne s’est jamais arrêté.

ARCHIVES KOLAK — SILICON VALLEY

Vidéo : Instagram / Grindin Coffee