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브랜드 언어로서의 음악
2020년 7월 17일 - 실리콘밸리, 캘리포니아
KOLAK에게 음악은 단순한 배경음이 아니었습니다. 그것은 브랜드 언어의 일부로서 리듬, 태도, 움직임, 그리고 패션과 기술과 함께하는 관점을 제공합니다.
정체성으로서의 사운드
실리콘밸리에 뿌리를 두고 베이 에어리어 문화에 의해 형성된 KOLAK은 패션, 기술, 열정, 기업가 정신, 그리고 음악이 겹치는 지점에 존재합니다. 새로운 아이디어, 독립적인 비즈니스, 그리고 새로운 문화 형태를 만들어내는 같은 환경이 브랜드가 디자인을 바라보는 방식을 형성합니다.
음악은 그 환경을 연구하는 또 다른 방법이 됩니다. 음반은 의류, 도시, 시각적 참조와 같은 종류의 정보를 담을 수 있습니다: 속도, 규율, 자신감, 움직임, 그리고 정체성.
왜 "Organic Tokens"가 공감되는가
2020년 5월 7일 발매된 Cruise USA by Larry June & Cardo Got Wings에는 그 에너지를 담은 음반 "Organic Tokens"가 포함되어 있습니다. 이 곡은 KOLAK에게 오랫동안 중요했던 독립성, 소유, 건강, 부, 움직임, 자기개선, 그리고 유기적 성장을 반영하는 차분하지만 집중된 베이 에어리어 정신을 담고 있습니다.
이 연결은 곡을 단순한 사운드트랙으로 다루는 것보다 공유된 사고방식을 인식하는 데 더 가깝습니다. "Organic Tokens"는 주목을 쫓지 않는 자신감 있는 자기 주도적이고 자연스러운 느낌을 줍니다. 같은 접근법이 KOLAK의 "EXPERIMENT WITH FASHION" 철학 안에 존재합니다: 독창적인 것을 만들고, 계속 진화하며, 가장 시끄러운 트렌드에 맞춰 디자인하는 것을 피하는 것입니다.
플레전트 힐을 지나며
COVID 초기 단계 동안, 플레전트 힐을 지나 인앤아웃과 쇼핑몰을 지나가면서 음악은 단순한 배경음악 이상의 것이 되기 시작했습니다. 그것은 KOLAK이 예술, 움직임, 라이프스타일, 그리고 창의적 방향을 연구하는 방식의 일부가 되었습니다.
발견의 연쇄는 일반적인 알고리즘보다 더 구체적이었습니다. 스포티파이에서 Jeezy를 듣는 동안 추천 팝업이 Payroll Giovanni를 소개했습니다. 이후 Payroll을 듣는 동안, 특히 Payroll Giovanni & Cardo의 "Stack It, Stash It"을 반복 재생한 후, 또 다른 스포티파이 추천 팝업이 Larry June을 소개했습니다. 그렇게 Larry June & Cardo Got Wings의 "Organic Tokens"가 재생 목록에 들어왔습니다. 되돌아보면, Cardo Got Wings가 두 음반 사이의 프로덕션 연결 고리라는 점이 더욱 흥미로웠습니다.
Cardo Got Wings: 프로덕션 다리
Cardo의 프로덕션은 그 곡들 사이의 전환이 자연스럽게 느껴진 이유를 설명해줍니다. 그의 음반은 압축되고 트렁크에 적합한 드럼과 날카로운 "블랩" 사운드를 낼 수 있지만, 래퍼, 베이스라인, 그리고 분위기가 숨 쉴 공간을 충분히 남깁니다. 결과는 메이저 발매에 충분히 세련되면서도 독립적인 웨스트 코스트 음악의 특성을 담고 있습니다.
그 균형은 KOLAK에게 중요합니다. 사운드는 무균처럼 느껴지지 않으면서도 깔끔하고, 무겁지만 붐비지 않으며, 고급스럽지만 거리의 기반을 잃지 않습니다. 그런 의미에서 Cardo의 프로덕션은 KOLAK이 디자인에서 찾는 긴장감을 반영합니다: 독립적이면서도 세련되고, 지역적이면서도 확장 가능하며, 절제되었지만 즉시 인식 가능한.
"Stack It, Stash It"은 Payroll Giovanni의 디트로이트 허슬 관점에 그 프로덕션 언어를 가져오고, "Organic Tokens"는 Larry June의 베이 에어리어 라이프스타일과 자기개선 철학을 통해 그것을 전달합니다. 다른 아티스트, 다른 도시, 다른 메시지지만, 그들을 연결하는 강력한 프로덕션 언어입니다.
라디오를 쫓지 않는 라디오 에너지
"Organic Tokens"는 전통적인 라디오 싱글처럼 포지셔닝되지는 않았지만, 느낌상 즉각적이고 반복 가능한 북캘리포니아 에너지를 담아내어 오래 남을 수 있었습니다.
다른 방식으로, 그것은 LoveRance의 "Up!" 같은 음반을 듣는 느낌을 되살렸습니다 — 곡들이 같아서가 아니라, 둘 다 리듬, 반복, 태도, 그리고 음반이 계속 재생되는 동안 함께 타고 다니는 느낌으로 청취자를 사로잡을 수 있기 때문입니다.
"Up!"는 라디오, 클럽, 자동차, 그리고 더 넓은 주류 순간을 위해 만들어진 느낌이었고, "Organic Tokens"는 더 절제되고 개인적인 느낌 — 마치 크루징 음반 안에 숨겨진 라이프스타일 만트라처럼 느껴졌습니다.
음반 뒤의 메시지
KOLAK이 더 많이 들을수록 메시지는 더 명확해졌습니다: 더 잘 먹고, 더 잘 마시고, 건강을 돌보고, 돈을 제대로 관리하며, 재정적으로 개선하고, 규율을 유지하며, 인생에서 계속 더 나아지라는 것입니다. COVID 리셋 기간 동안 그 아이디어들은 다르게 다가왔습니다.
그 시기는 또한 알고리즘과 디지털 발견이 전통적인 라디오가 간과할 수 있는 음악을 찾아낼 수 있음을 보여주었습니다. 곡이 반드시 메이저 히트로 분류될 필요 없이 진정한 영향을 미칠 수 있었습니다. 원초적이고 독창적인 재능이 자연스럽게 누군가에게 닿아 그들의 사고, 창작, 그리고 삶의 움직임의 일부가 될 수 있었습니다.
그것이 "Organic Tokens"가 KOLAK에게 더 큰 무언가로 성장한 방식입니다. 그것은 하룻밤 사이에 영향을 준 것이 아니었습니다. Cruise USA 발매 후 시간이 지나면서 음악 뒤의 사운드, 메시지, 라이프스타일이 완전히 효과를 발휘했고 — 그 유기적 성장이 KOLAK이 계속 지지하는 창의적 언어의 일부가 되었습니다.
베이 에어리어 DNA
북캘리포니아는 항상 기술, 기업가 정신, 음악, 스타일, 그리고 일상 라이프스타일을 독특하게 결합하는 방식을 가지고 있었습니다. KOLAK에게 "Organic Tokens"는 그 분위기를 사운드로 번역합니다 — 부드럽고, 독립적이며, 미래지향적이고, 지역의 창의적 DNA와 연결되어 있습니다.
그것은 KOLAK이 보존하고자 하는 문화적 언어를 대표합니다: 음반, 의류, 도시, 그리고 아이디어가 모두 닮거나 들리지 않아도 같은 감정을 전달할 수 있는 곳입니다.
여러 면에서, 이 음반은 현대 베이 에어리어 정신을 구현합니다: 기술, 움직임, 기업가 정신, 자수성가한 럭셔리, 건강, 그리고 독립성이 같은 공간에 존재합니다.
브랜드 언어로서의 음악
적절한 음반이 브랜드와 연결될 때, 그것은 단순한 사운드트랙 이상이 됩니다. 그것은 맥락이 됩니다. 모든 것을 일일이 설명하지 않고도 작업을 둘러싼 사고방식, 지리, 그리고 에너지를 설명하는 데 도움을 줍니다.
KOLAK에게 "Organic Tokens"는 그런 음반 중 하나입니다 — 자기 주도, 더 건강한 습관, 재정 성장, 창의적 독립성, 그리고 그 영향이 완전히 이해되기까지 시간이 걸릴 수 있는 유기적 발전과 연결된 베이 에어리어 사운드입니다.