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PUSHA T e PHARRELL TRASFORMANO IL “GRINDIN’” IN CAFFÈ CON LAVAZZA
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15 settembre 2026 - Torino, Italia
Pusha T e Pharrell Williams stanno dando una nuova interpretazione a una delle parole più riconoscibili dell'hip-hop. Più di due decenni dopo che “Grindin’” è diventato un disco emblematico dei Clipse, i collaboratori di lunga data hanno ufficialmente presentato Grindin’ Coffee, sviluppato in collaborazione con l'istituzione italiana del caffè Lavazza.
Il concetto si collega direttamente alla routine creativa della coppia: mattine presto, caffè nero e lunghe sessioni in studio basate sulla disciplina e sulla produttività. Ciò che è iniziato come carburante per il lavoro è ora diventato il prodotto stesso.
DALLO STUDIO ALLA TAZZA
Pusha T ha fatto risalire l'idea alle sessioni per It’s Almost Dry, quando lui e Pharrell si alzavano intorno alle 5 del mattino a Miami, prendevano un caffè nero o l'espresso più forte disponibile, poi si immergevano in ore di musica prima di salire sulle loro biciclette. Quel rituale è diventato la base per un marchio di caffè rivolto allo stesso tipo di mattinieri, lavoratori notturni e persone con qualcosa da realizzare.
Grindin’ Coffee arriva a Torino.
TORINO HA SENSO
La partnership si realizza con Lavazza, il torrefattore italiano fondato a Torino nel 1895. Questa storia conferisce al lancio un contesto appropriato: più di un secolo di arte italiana del caffè che incontra una collaborazione creativa che ha contribuito a plasmare l'hip-hop e la cultura contemporanea per decenni.
LA MACINATURA NON SI È MAI FERMATA
Il lancio arriva con caffè tostati scuri e medi, offerti sia in chicchi interi che macinati. Il nome è più di un richiamo. Grindin’ Coffee trasforma l'energia dietro il classico del 2002 di Pusha T e Pharrell in un rituale fisico, pensato per mattine che iniziano presto e notti che finiscono tardi.
Dal ritmo al chicco, la macinatura non si è mai fermata.
ARCHIVIO KOLAK — SILICON VALLEY
Video: Instagram / Grindin Coffee